Webサイトの中でも、特に成果に直結するページとして注目されているのが、LP（ランディングページ）です。LPは、検索エンジンやSNSなどから訪れたユーザーを、商品やサービスの購入や問い合わせなどのアクションに誘導するために作られたページで、マーケティングの観点からデザインされます。LPのデザインには、ユーザーの心理や行動を理解し、効果的なコピーとビジュアルで訴求する力が求められます。LPのデザインを専門に行うデザイナーを、LPデザイナーと呼びます。
LPデザイナーは、近年需要が高まっている職種の一つです。Webデザイナーの中でも、LPデザイナーは高い収入を得ることができると言われています。しかし、LPデザイナーになるには、どのようなスキルや知識が必要なのでしょうか？また、LPデザイナーの仕事内容やメリット・デメリットは何でしょうか？ この記事では、LPデザイナーについて、徹底的に解説していきます。
LPデザイナーの仕事内容
LPデザイナーの仕事内容は、大きく分けて以下の3つになります。
- LPの企画・提案
- LPのデザイン・コーディング
- LPの改善・運用
LPの企画・提案
LPデザイナーは、まずクライアントの要望や目的をヒアリングし、LPの企画・提案を行います。LPの企画・提案では、以下のようなことを考えます。
- LPの目的やターゲットは何か？
- LPのキーワードやコンセプトは何か？
- LPの構成やレイアウトはどうするか？
- LPのコピーとビジュアルはどうするか？
- LPのCTA（コール・トゥ・アクション）はどうするか？
LPの企画・提案では、クライアントのニーズに応えるだけでなく、ユーザーのニーズにも応えることが重要です。ユーザーがLPに訪れたときに、どのような情報を求めているのか、どのような感情や課題を抱えているのか、どのような行動に誘導したいのかなどを考えながら、効果的なLPを企画・提案します。
LPのデザイン・コーディング
LPの企画・提案が承認されたら、次にLPのデザイン・コーディングを行います。LPのデザイン・コーディングでは、以下のようなことを行います。
- LPのワイヤーフレームやデザインカンプの作成
- LPのHTML・CSS・JavaScriptなどのコーディング
- LPのレスポンシブ対応やクロスブラウザ対応
- LPのSEO対策やアクセシビリティ対策
LPのデザイン・コーディングでは、企画・提案した内容を忠実に反映させるだけでなく、ユーザーにとって使いやすく魅力的なLPを作ることが重要です。LPのデザイン・コーディングには、WebデザインやWeb開発の基本的なスキルが必要ですが、それだけではなく、マーケティングや心理学などの知識も必要です。ユーザーの注意を引きつけるためには、色彩やフォント、画像や動画などのビジュアル要素を効果的に使うことが大切です。また、ユーザーの行動を促すためには、コピーの文言や配置、CTAのボタンやフォームなどのインタラクション要素を工夫することが大切です。
LPの改善・運用
LPのデザイン・コーディングが完了したら、次にLPの改善・運用を行います。LPの改善・運用では、以下のようなことを行います。
- LPの公開・広告配信
- LPの分析・評価
- LPの改善・最適化
LPの改善・運用では、LPの成果を測定し、より効果的なLPにするための改善・最適化を行います。LPの成果を測定するためには、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなどのツールを使って、LPのアクセス数や滞在時間、離脱率やコンバージョン率などの指標を分析・評価します。LPの改善・最適化を行うためには、A/Bテストやマルチバリアントテストなどの手法を使って、LPのデザインやコピー、CTAなどの要素を変更して、どのバージョンがユーザーの反応が良いかを検証します。LPの改善・運用には、分析や検証のスキルや知識が必要ですが、それだけではなく、仮説や検証のサイクルを回すスピードや柔軟性も必要です。
LPデザイナーに必要なスキル
LPデザイナーになるには、以下のようなスキルが必要です。
- Webデザインのスキル
- Web開発のスキル
- マーケティングのスキル
- 分析・検証のスキル
- コミュニケーションのスキル
Webデザインのスキル
Webデザインのスキルとは、Webサイトの見た目や使いやすさをデザインするためのスキルです。Webデザインのスキルには、以下のようなものがあります。
- PhotoshopやIllustratorなどのグラフィックソフトの使い方
- 色彩やフォント、レイアウトなどのデザインの基礎知識
- ワイヤーフレームやデザインカンプの作成方法
- ユーザビリティやアクセシビリティなどのWebデザインの原則
Webデザインのスキルは、LPデザイナーにとって必須のスキルです。LPデザイナーは、ユーザーにとって魅力的で使いやすいLPをデザインすることができなければなりません。そのためには、Webデザインのスキルを使って、色彩やフォント、レイアウトなどのビジュアル要素を効果的に使うことが必要です。Webデザインのスキルを身につけるには、グラフィックソフトやデザインの基礎知識を学ぶだけでなく、実際にLPを作ってみて、その見た目や使いやすさを評価してみることが大切です。
Web開発のスキル
Web開発のスキルとは、Webサイトの機能や動作を実装するためのスキルです。Web開発のスキルには、以下のようなものがあります。
- HTMLやCSS、JavaScriptなどのWeb言語の使い方
- BootstrapやjQueryなどのWebフレームワークやライブラリの使い方
- WordPressやSquarespaceなどのWebサイト制作ツールの使い方
- レスポンシブ対応やクロスブラウザ対応などのWeb開発の技術
Web開発のスキルは、LPデザイナーにとって必須のスキルです。LPデザイナーは、デザインしたLPを自分でコーディングして、Webサイトとして公開することができなければなりません。また、LPは様々なデバイスやブラウザで閲覧されるため、それに対応したWeb開発のスキルも必要です。Web開発のスキルを身につけるには、Web言語やツールの基本的な使い方を学ぶだけでなく、実際にLPを作ってみることが大切です。
マーケティングのスキル
マーケティングのスキルとは、商品やサービスの価値を伝えて、ユーザーの行動に影響を与えるためのスキルです。マーケティングのスキルには、以下のようなものがあります。
- マーケティングの基本的な概念や用語の理解
- マーケティングの戦略や手法の選択と実行
- マーケティングの効果測定と改善
- マーケティングのトレンドや最新情報のキャッチアップ
マーケティングのスキルは、LPデザイナーにとって重要なスキルです。LPデザイナーは、単に見た目が良いLPを作るだけでなく、ユーザーにとって価値があるLPを作ることが求められます。そのためには、マーケティングの観点からLPを企画・提案・改善することが必要です。マーケティングのスキルを身につけるには、マーケティングの基礎知識を学ぶだけでなく、実際にLPを作ってみて、その効果を測定してみることが大切です。
分析・検証のスキル
分析・検証のスキルとは、データや事実に基づいて、問題や課題を解決するためのスキルです。分析・検証のスキルには、以下のようなものがあります。
- GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなどの分析ツールの使い方
- A/Bテストやマルチバリアントテストなどの検証手法の使い方
- 分析・検証の結果をもとに、仮説や改善策を立てる方法
- 分析・検証の結果を分かりやすく報告する方法
分析・検証のスキルは、LPデザイナーにとって必要なスキルです。LPデザイナーは、作ったLPが本当に効果的かどうかを確かめることができなければなりません。そのためには、分析・検証のスキルを使って、LPの成果を測定し、改善・最適化することが必要です。分析・検証のスキルを身につけるには、分析ツールや検証手法の基本的な使い方を学ぶだけでなく、実際にLPを作ってみて、その効果を検証してみることが大切です。
コミュニケーションのスキル
コミュニケーションのスキルとは、自分の考えや意見を相手に伝えたり、相手の考えや意見を理解したりするためのスキルです。コミュニケーションのスキルには、以下のようなものがあります。
- ヒアリングやプレゼンテーションなどのコミュニケーションの方法
- 聞き方や話し方、書き方などのコミュニケーションの技術
- フィードバックや批判、感謝などのコミュニケーションの態度
- コミュニケーションの障壁や誤解を防ぐ方法
コミュニケーションのスキルは、LPデザイナーにとって欠かせないスキルです。LPデザイナーは、クライアントやユーザー、チームメンバーなど、様々な人とコミュニケーションを取ることがあります。そのためには、コミュニケーションのスキルを使って、自分の考えや意見を伝えたり、相手の考えや意見を理解したりすることが必要です。コミュニケーションのスキルを身につけるには、コミュニケーションの方法や技術を学ぶだけでなく、実際にコミュニケーションを取ってみて、その効果や反応を確認してみることが大切です。
LPデザイナーのメリット・デメリット
LPデザイナーには、以下のようなメリット・デメリットがあります。
メリット
- 高い収入を得ることができる
- クライアントやユーザーの課題を解決することができる
- 自分の作ったLPの成果を目にすることができる
- 様々な分野や業界の知識を身につけることができる
- 創造性や分析力などの能力を高めることができる
デメリット
- クライアントやユーザーの要望に応えることが難しい場合がある
- LPの効果測定や改善に時間や労力がかかる場合がある
- LPのトレンドや技術の変化に対応することが大変な場合がある
- コミュニケーションや交渉などのストレスがかかる場合がある
- LPの制作に関する知識やスキルが不足する場合がある
まとめ
この記事では、LPデザイナーとは何か、どんなスキルが必要か、どんな仕事があるか、どんなメリット・デメリットがあるかを解説しました。LPデザイナーは、Webサイトの中でも特に成果に直結するページであるLP（ランディングページ）のデザインを専門に行うデザイナーです。LPデザイナーになるには、WebデザインやWeb開発のスキルはもちろん、マーケティングや分析・検証のスキル、コミュニケーションのスキルなどが必要です。LPデザイナーのメリットは、高い収入ややりがい、成果の可視化、知識の幅広さ、能力の向上などが挙げられます。LPデザイナーのデメリットは、要望の難しさや労力の多さ、変化の激しさ、ストレスの多さ、知識やスキルの不足などが挙げられます。
LPデザイナーは、近年需要が高まっている職種の一つですが、それだけに競争も激しくなっています。LPデザイナーになりたいと思う方は、必要なスキルや知識を身につけるだけでなく、実際にLPを作ってみて、その効果を検証してみることが大切です。LPデザイナーとして成功するためには、常に学び続ける姿勢と挑戦する気持ちが必要です。
